8月3日，中怡康公布了洗衣機(jī)2018年7月份市場(chǎng)份額排名情況。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額排在前三位的洗衣機(jī)品牌分別為：海爾、小天鵝、西門子，市場(chǎng)份額依次為：海爾35.9%;小天鵝18%;西門子11%。

　　從年累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，1-7月份，洗衣機(jī)行業(yè)整體零售量與去年同期相比增幅為-9.48%，而零售額呈緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)，增幅為0.57%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)反映出“量降額升”，意味著洗衣機(jī)均價(jià)不斷提升。從三大品牌的增幅看，海爾、小天鵝的零售額增幅都高于行業(yè)，分別為13.25%、3.35%，西門子零售額增幅為-9.31%。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段，同時(shí)中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)顯著，這背后主要受兩大因素的影響，一方面是由于房地產(chǎn)市場(chǎng)新增需求不旺，原材料價(jià)格高位運(yùn)行，給洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)諸多影響;另一方面是隨著用戶需求升級(jí),替換型需求成為主導(dǎo)，消費(fèi)者的需求由普及型向高端品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。

　　在如此形勢(shì)之下，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提升高端品牌占比等方式來(lái)提高市場(chǎng)份額。以海爾、小天鵝、西門子為首的洗衣機(jī)品牌為例，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)推出高端、安靜、健康、智能的產(chǎn)品。

　　其中，海爾洗衣機(jī)基于創(chuàng)新發(fā)展策略，不斷推出直驅(qū)、免清洗等眾多洗衣機(jī)新品，開創(chuàng)了行業(yè)安靜洗、健康洗的趨勢(shì)。通過(guò)搭載直驅(qū)變頻電機(jī)，海爾洗衣機(jī)從源頭上解決噪音問(wèn)題，在用戶中頗受認(rèn)可。據(jù)悉，在7月份洗衣機(jī)暢銷前10型號(hào)中，海爾直驅(qū)占6款。

　　小天鵝作為國(guó)內(nèi)歷史比較悠久的品牌，也在智能轉(zhuǎn)型上發(fā)力，其創(chuàng)新的i智能精準(zhǔn)投放系統(tǒng)對(duì)洗衣液、柔順劑的精準(zhǔn)投放有不錯(cuò)的改善作用。而新推出的冷水洗技術(shù)，也響應(yīng)了部分用戶在護(hù)形、護(hù)色方面的需求。

　　西門子進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，在向往德國(guó)品質(zhì)的用戶中備受推崇。其創(chuàng)新的活氧技術(shù)以及i-DoS智能添加功能，也順應(yīng)了當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)“智能、健康”的大趨勢(shì)。

　　一直以來(lái)，市場(chǎng)份額都是企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn),因?yàn)樗苯臃从称髽I(yè)在行業(yè)中的實(shí)力以及在用戶中的受認(rèn)可程度。在洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化、智能化、健康化的背景下，各洗衣機(jī)品牌都積極進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)滿足用戶不斷升級(jí)的洗護(hù)需求，唯有真正踐行“以用戶需求為中心”的品牌才能真正贏得用戶的認(rèn)可。