8月30日晚間，青島海爾發(fā)布2018年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年青島海爾實(shí)現(xiàn)收入885.92億元，同比增長14.19%，至此國內(nèi)白電業(yè)務(wù)連續(xù)7季度實(shí)現(xiàn)20%以上增長。而得益于全球化運(yùn)營的進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著。其中在美國家電市場(chǎng)第二季度下降5%的行業(yè)低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢(shì)上揚(yáng)、同比增長11%，市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)。

　　創(chuàng)“世界級(jí)品牌”：GE家電美國逆勢(shì)上揚(yáng)11%

　　中國電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1-6月中國家電市場(chǎng)分析及下半年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018上半年全品類家電維持低速前行態(tài)勢(shì)，但進(jìn)入7月份，呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢(shì)。在此趨勢(shì)之下，青島海爾實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，半年報(bào)顯示，上半年青島海爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元，同比增長14.19%。

　　不僅在鴻溝漸寬的國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，海爾在海外市場(chǎng)同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。財(cái)報(bào)顯示，海爾海外營收占比逾40%，且近100%來自于自有品牌。根據(jù)Stevenson company數(shù)據(jù)顯示，美國家電行業(yè)2018第二季度負(fù)增長5%。在此低迷態(tài)勢(shì)中，GE家電上半年美元收入同比增長11%，保持高于行業(yè)的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

　　面對(duì)全球用戶個(gè)性化、多樣化、區(qū)域化的需求，青島海爾先后整合并購了日本 AQUA、新西蘭 Fisher & Paykel、美國GE Appliances三大品牌，與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥共6大品牌建立起多品牌家電陣營。這6大品牌既有自己的全球使命，也有自己的區(qū)域目標(biāo)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年在白電行業(yè)整體增長僅為3%的背景下，統(tǒng)帥電器依靠渠道下沉、用戶驅(qū)動(dòng)以及準(zhǔn)確的定位實(shí)現(xiàn)了42%的增幅，超過行業(yè)13倍;2018年1季度廚電行業(yè)整體增長-6%，卡薩帝廚電卻以221%的凈收入增速“逆流而上”，成為廚電行業(yè)增長最快的品牌。而Fisher & Paykel和AQUA也分別在新西蘭、日本洗衣機(jī)市場(chǎng)達(dá)到份額第一。這一系列“逆勢(shì)增長”市場(chǎng)業(yè)績充分證明了海爾創(chuàng)“世界級(jí)品牌”的成效顯著。

　　做“全球化企業(yè)”：海外主要市場(chǎng)增幅超20%

　　不同于單一的“海外工廠”制造模式，海爾在海外創(chuàng)牌的過程中堅(jiān)持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略——即以本土用戶需求為中心進(jìn)行本土化研發(fā)、制造、營銷，以最貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮姆绞竭M(jìn)行自主創(chuàng)新。

　　以美國空調(diào)市場(chǎng)為例，海爾在美國先后建立了設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)新中心、培訓(xùn)中心等，同時(shí)還針對(duì)美國用戶需求，升級(jí)全場(chǎng)景智慧家庭空氣解決方案。2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%，位列美國市場(chǎng)第一地位，打破近20年的美國空調(diào)舊格局。

　　“加入海爾后的一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了第一的市場(chǎng)份額，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯(lián)網(wǎng)家電全美第一的消費(fèi)者及行業(yè)認(rèn)可。”GE家電首席商務(wù)官 Mr. Rick Hasselbeck曾在發(fā)言中表示。

　　而作為國內(nèi)家電企業(yè)海外拓展重點(diǎn)的歐洲市場(chǎng)，家電品牌更是強(qiáng)手如林。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，歐洲多國家電市場(chǎng)上半年持續(xù)低迷。其中，意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德國上半年負(fù)增長3.2%。在這種背景下，青島海爾歐洲市場(chǎng)通過領(lǐng)先產(chǎn)品上市、拓展?fàn)I銷與渠道、建設(shè)本土化供應(yīng)鏈等奠定業(yè)績?cè)鲩L基礎(chǔ)，上半年收入整體實(shí)現(xiàn)22%的正增長;同樣，在南亞市場(chǎng)，整體收入增長28%，持續(xù)提升“海爾牌”全球占比。

　　走“高端轉(zhuǎn)型路”：冰洗空產(chǎn)業(yè)份額全球領(lǐng)先

　　在國內(nèi)市場(chǎng)，海爾以“高增長、高份額、高價(jià)值”表現(xiàn)出了愈加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。高端領(lǐng)域，卡薩帝收入增長加速，冰箱1W+份額占比39%、洗衣機(jī)1W+占比74%、家用空調(diào)1.6W+占比45%，持續(xù)引領(lǐng)高端市場(chǎng)份額。

　　在全方位的品牌布局下，海爾在海外市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)型成效也十分顯著。在歐洲，俄羅斯冰箱工廠2018年上半年產(chǎn)能負(fù)荷率100%，產(chǎn)量10萬臺(tái)，較去年同期增長46%，生產(chǎn)效率提升25%;在南亞，海爾品牌在巴基斯坦整體份額達(dá)到28%，位居行業(yè)第一，空調(diào)收入增幅43%，洗衣機(jī)收入增長27.5%。在印度，浦那工業(yè)園上半年全產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷預(yù)算目標(biāo)，冰箱實(shí)現(xiàn)上半年85萬臺(tái)生產(chǎn)及發(fā)貨，同比增長200%……在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾以用戶為中心的全球化創(chuàng)新，贏得160多個(gè)國家和地區(qū)的10億用戶認(rèn)可。

　　專家表示，海爾也折射出了中國家電行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)。改革開放以來，中國家電制造業(yè)實(shí)現(xiàn)從模仿跟隨到自主創(chuàng)新，從低端的代工生產(chǎn)到海外并購。從青島海爾發(fā)布的半年報(bào)來看，以海爾為代表的中國家電企業(yè)的全球影響力不斷提升。