當明星IP的情感力量與智能機器人的科技內核“相撞”，將會產生怎樣具有創(chuàng)新性與突破性的火花？

近日，“周杰倫概念股”巨星傳奇公司發(fā)布自愿公告成立合資公司稱，公司旗下全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司及北京靈翌科技有限公司（宇樹科技的全資附屬公司），訂立合資企業(yè)合作協(xié)議書，雙方同意共同成立宇星娛樂科技有限公司，星創(chuàng)藝及靈翌科技各自將持有合資公司50%權益。

宇星娛樂：打造消費級IP機器人及衍生產品

公告顯示，宇星娛樂將主要負責消費級IP機器人及IP衍生產品的打造、開發(fā)、運營、推廣與銷售，包括寵物四足機器人、演藝人形機器人等產品。

其中，宇樹科技將負責機器人設計與生產或供應，基于演藝內容的技術及場景研發(fā)，機器人設備技術研發(fā)、運維、操控及相關培訓等；而巨星傳奇將負責機器人IP規(guī)劃、設計、AI交互、明星IP授權、媒體宣傳與渠道開發(fā)，演藝內容的策劃、制作及商業(yè)化客戶開發(fā)。

宇星娛樂成立后，將獨家銷售、運營、推廣基于雙方IP資源開發(fā)的藝人IP機器人及衍生品。合資公司旨在整合巨星傳奇的IP資源與宇樹科技的先進機器人技術，打造具有全球影響力的演藝娛樂互動智能機器人產品，為用戶提供創(chuàng)新娛樂與科技體驗。

近年來，隨著機器人技術與人工智能（AI）技術的突飛猛進，智能機器人正穩(wěn)步邁入消費電子與互動娛樂領域，逐步成為新一代的消費電子設備與互動娛樂核心載體，展現(xiàn)出廣闊的市場前景及顯著的結構性機遇。

巨星傳奇表示，通過本次合作，巨星傳奇將戰(zhàn)略性切入智能機器人產業(yè)生態(tài)，結合自身豐富的IP創(chuàng)造、運營與明星資源，與宇樹科技的先進機器人技術深度融合，共同打造消費級IP機器人及IP衍生產品。

根據(jù)公告，成立合資公司將有助于雙方資源互補，充分發(fā)揮技術創(chuàng)新與內容創(chuàng)意的協(xié)同效應。不僅為巨星傳奇的IP業(yè)務注入科技動能，創(chuàng)造契合AI與機器人時代的新型IP衍生品，亦將進一步拓展智能機器人在演唱會、商業(yè)表演等場景中的應用與商業(yè)價值。此舉有助于加速市場化產品落地，強化品牌影響力與商業(yè)化能力，并為未來相關產品與服務的規(guī)模化運營奠定基礎，推動長期業(yè)務增長與持續(xù)價值創(chuàng)造。

“周同學”：巨星傳奇的IP野心

資料顯示，巨星傳奇成立于2017年，是一家專注于IP創(chuàng)造及營運和新零售的港股主板上市公司。由于公司運營周杰倫相關IP，巨星傳奇也被稱為“周杰倫概念股”。

在IP創(chuàng)造及營運方面，巨星傳奇主要業(yè)務分為IP內容創(chuàng)作及管理業(yè)務，包括提供媒體內容創(chuàng)作、活動策劃及明星IP管理服務，以及IP許可及相關產品銷售。周杰倫和劉畊宏為其主要的明星IP，此外，其還與王婉霏、方文山、南拳媽媽、孫耀威等明星有合作。

依托多年積累的IP開發(fā)與運營經(jīng)驗，巨星傳奇通過為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內容IP，充分釋放明星的商業(yè)價值與社會影響力。目前，其打造的明星IP矩陣已累計吸引超2億粉絲關注。

值得關注的是，巨星傳奇不僅構建了以周杰倫、劉畊宏兩大頂級IP為核心的明星IP矩陣，還在持續(xù)深化其全球IP戰(zhàn)略布局。11月3日該公司發(fā)布公告稱，通過產業(yè)基金認購韓國知名藝人經(jīng)紀公司Galaxy不超過7%的股本，而Galaxy旗下?lián)碛袡嘀君垺⒔痃妵⑺慰店坏染哂腥蛴绊懥Φ乃嚾速Y源。

在新零售方面，巨星傳奇主要以健康管理產品及護膚品的開發(fā)及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴、愛吃鮮摩人及護膚品牌摩肌博士等。根據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，按產品交易總額計算，魔胴咖啡于2020年至2023年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場第一，愛吃鮮摩人抹茶粉于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產品。

從魔胴咖啡的“周同學”二次元形象，到綜藝《周游記》的全球巡播，再到元宇宙數(shù)智人“周同學”擔任中國移動推廣大使，巨星傳奇充分挖掘并釋放了IP賦能所帶來的商業(yè)價值。

動作頻頻，從“巨星狗”到1.2億元大額訂單

宇樹科技自2016年創(chuàng)立以來，便在機器人領域深耕細作，備受行業(yè)關注。2025年春晚舞臺上，宇樹科技的人形機器人Unitree H1憑借精彩的“扭秧歌”表演火爆全網(wǎng)，成為大眾熱議的焦點。在今年夏季的達沃斯論壇上，宇樹科技創(chuàng)始人王興興透露，公司年營收超過10億元大關。不僅如此，宇樹科技在資本市場也動作不斷，今年7月開啟上市輔導，9月又宣布計劃于今年第四季度正式遞交IPO申請，發(fā)展勢頭十分迅猛。

其實，早在7月底，巨星傳奇就宣布與宇樹科技互為全球范圍內機器人領域商業(yè)化戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品。

9月13日，在上海旅游節(jié)開幕式的花車巡游活動中，巨星傳奇與宇樹共同打造的具備陪伴功能與社交屬性的四足機器狗“巨星狗”驚艷亮相，首次進入公眾視野。隨后，巨星傳奇在11月接連傳來喜訊，公布了與宇樹科技合作機器狗收獲兩筆大額訂單的消息，訂單總金額高達1.2億元。

具體來看，11月4日，巨星傳奇發(fā)布公告稱，威剛科技作為經(jīng)銷商將采購1000臺四足機器人“巨星狗”，總金額超過2000萬人民幣；11月5日，巨星傳奇再次發(fā)布公告，云工場科技也加入采購行列，將采購5000臺“巨星狗”，合同總金額超過1億元人民幣。這兩筆訂單的落地，無疑是對雙方合作產品的高度認可，也為合資公司未來的發(fā)展奠定了良好基礎，開了個好頭。

而此次成立合資公司，對于巨星傳奇而言，是其戰(zhàn)略性切入智能機器人產業(yè)生態(tài)的重要一步。通過將豐富的IP資源與先進的機器人技術相結合，巨星傳奇有望實現(xiàn)IP價值的科技化升級，進一步拓展業(yè)務領域，為集團創(chuàng)造新的增長點。同時，這也將為公司的IP業(yè)務注入強大的科技動能，催生出更多新型IP衍生品。

寫在最后

在科技持續(xù)迭代升級、消費者需求愈發(fā)多元的大背景下，消費級IP機器人市場展現(xiàn)出極為廣闊的發(fā)展前景。此次巨星傳奇與宇樹科技的聯(lián)手，必然會產生強大的協(xié)同效應，有望在這個新興領域中占據(jù)一席之地。展望未來，我們也期待更多兼具創(chuàng)新性與趣味性的消費級IP機器人產品能夠不斷涌現(xiàn)，為廣大消費者帶來前所未有的娛樂體驗。同時，這也將為我國智能機器人產業(yè)的發(fā)展注入新的動力，促進產業(yè)結構優(yōu)化升級。

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