北京 2011-03-28(中國商業(yè)電訊)－－在今年三月初舉辦的TFM&A營銷和廣告創(chuàng)新技術(shù)英國大會上，百余場會議對整合營銷和CRM、搜索、社交媒體及移動應(yīng)用等方面進行了深入探討，營銷專業(yè)人士和行業(yè)專家們不約而同地對社交媒體、移動應(yīng)用、電子郵件等跨界整合的多渠道營銷策略予以重視，天下互聯(lián)通過互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)（3G）、SNS社區(qū)交友網(wǎng)、語音網(wǎng)、短信網(wǎng)整合的“五網(wǎng)合一”的創(chuàng)新，使企業(yè)媒體營銷猶如內(nèi)褲一樣更貼身，企業(yè)營銷傳播變得更高效。




移動通訊技術(shù)（由2G、2.5G向著3G、4G方向發(fā)展）的進步和數(shù)據(jù)傳輸成本的降低，讓移動互聯(lián)網(wǎng)快速地走入了百姓生活。隨著以手機終端的“輕姿態(tài)”、“補丁型”媒體形式出現(xiàn), 將微分的生活間隙填滿。那么基于移動互聯(lián)網(wǎng)“貼身型”,甚至是內(nèi)褲型媒體, 將現(xiàn)代社會的碎片化時間一網(wǎng)打盡，正深度滿足著現(xiàn)代社會的媒介消費需求。使得許多企業(yè)用戶在收入和提高工作效率上得到很大幫助。通過隨身性的移動互聯(lián)網(wǎng)，可以企業(yè)得到解放，不必再花費大量精力守在辦公室里通過PC進行網(wǎng)絡(luò)營銷。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)由web1.0向著web2.0、web3.0方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)了3大特點：受眾分散化、內(nèi)容碎片化、關(guān)系動態(tài)化。與傳統(tǒng)的web1.10互聯(lián)網(wǎng)一對多的傳播方式不同，web2.0、web3.0網(wǎng)絡(luò)傳播是多對多的“對話”，受眾自主性增強，使營銷者和受眾之間傳統(tǒng)的主從關(guān)系逆轉(zhuǎn)到了從主關(guān)系的程度。

SNS和微博的興起，受眾已經(jīng)成為內(nèi)容制造主體和關(guān)系主導者;消費者正在日益網(wǎng)絡(luò)化、個性化，無論大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都可以在社會化媒體上，通過融入消費者人群，最直接地了解消費者的需求，他們可以與消費者進行平等對話，他們甚至有機會讓消費者與企業(yè)一起來參與企業(yè)品牌的延伸與塑造，他們也有機會讓品牌越來越歸屬于消費者需要的某種文化、時尚或潮流。也就是說，消費者將真正成為你的品牌的主人，你要做的，是通過社會化媒體，順應(yīng)消費者的需求，讓你的品牌，真正得到消費者的認同與信賴。

另外，面對海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息，但受眾上網(wǎng)的時間卻非常有限，營銷者不得不通過多種媒體來“包圍”他們。最終，營銷者在開展營銷活動時，必須要有“從主”整合思維，混合運用多種傳播渠道，在更大尺度、更長周期、更高層次上提升企業(yè)的營銷理念。

在“碎片化” 現(xiàn)代社會環(huán)境下，人們時間與注意力被打散。通過互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)（3G）、SNS社區(qū)交友網(wǎng)、語音網(wǎng)、短信網(wǎng)整合，天下互聯(lián)“五網(wǎng)合一”的創(chuàng)新，將現(xiàn)代社會的碎片化時間一網(wǎng)打盡，正深度滿足著現(xiàn)代社會的媒介消費需求。

五網(wǎng)融合的結(jié)果將是帶來前所未有的一體化營銷機會，這對用戶來說應(yīng)該是一個重大的利好，也就是說未來在“五網(wǎng)合一”平臺上，企業(yè)營銷將變成多手段、多層次的一體化營銷，由此可見“五網(wǎng)合一”對于網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用的推動作用尤為明顯。