近日，易觀發(fā)布了《中國(guó)第三方支付行業(yè)專題研究2018》(下稱“報(bào)告”)。報(bào)告深度分析了第三方支付行業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展、政策方向、企業(yè)數(shù)字化等因素影響下，第三方支付企業(yè)未來所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。易觀報(bào)告顯示，隨行付位于線下場(chǎng)景綜合實(shí)力收單機(jī)構(gòu)第二，其各項(xiàng)受理業(yè)務(wù)的下沉能力在行業(yè)領(lǐng)先。

　　線下場(chǎng)景價(jià)值優(yōu)勢(shì)凸顯

　　目前第三方支付特別是移動(dòng)支付能夠高速發(fā)展首先要得益于支付機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)支付場(chǎng)景的不間斷開拓。從2017年開始，移動(dòng)支付場(chǎng)景向著衣食住行的各個(gè)方面延伸，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。支付巨頭各自開疆拓土，支付寶微信大幅度補(bǔ)貼是迅速普及的關(guān)鍵，受理端機(jī)構(gòu)加速場(chǎng)景化拓展，2018年開始，移動(dòng)支付向著四五線城市快速下沉，支付機(jī)構(gòu)原有支付環(huán)境升級(jí)改造加快，場(chǎng)景結(jié)合潛力被挖掘。

　　以收單機(jī)構(gòu)為代表的隨行付為例，覆蓋基于線下場(chǎng)景的小微商戶、平臺(tái)商戶、連鎖商戶、商圈商戶、公益商戶，并基于場(chǎng)景為商戶研發(fā)新型終端、智能終端、傳統(tǒng)終端、二維碼終端、APP終端、電子終端等300多種不同類型的終端,實(shí)現(xiàn)所有主流支付方式均可付款，針對(duì)不同行業(yè)的商戶提供定制化的場(chǎng)景化收單服務(wù)，集成了豐富的支付/營(yíng)銷渠道，最綜合的支付解決方案。以餐飲行業(yè)為例：隨行付的智能終端在受理銀行卡刷卡、微信、支付寶等付款方式的基礎(chǔ)上，還疊加了會(huì)員積分、營(yíng)銷、自助點(diǎn)餐等場(chǎng)景化服務(wù)，在滿足商戶經(jīng)營(yíng)需求的同時(shí)惠及消費(fèi)者。易觀報(bào)告顯示：隨行付綜合實(shí)力凸顯，位于線下場(chǎng)景綜合實(shí)力收單機(jī)構(gòu)第二，在零售、餐飲、日用百貨、服裝鞋帽、旅游、教育、家居等多個(gè)場(chǎng)景的行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域也處于市場(chǎng)領(lǐng)先位置。

　　“毛細(xì)血管”式的下沉能力

　　作為老牌第三方線下收單機(jī)構(gòu)之一，隨行付在線下的下沉能力一直在行業(yè)首屈一指。對(duì)線下小微商戶的廣泛積累和完整的行業(yè)牌照布局，一方面令隨行付合規(guī)能力凸顯，滿足了商戶的安全性需求，另一方面也令隨行付的業(yè)務(wù)擴(kuò)展能力大大增強(qiáng)。據(jù)報(bào)告顯示，隨行付擁有28家分公司，2000個(gè)地市級(jí)市服務(wù)商和50萬線下從業(yè)人員，業(yè)務(wù)范圍覆蓋300多個(gè)地級(jí)市以上城市，甚至下沉至縣域及偏遠(yuǎn)區(qū)域。隨行付業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨行付7年扎根線下場(chǎng)景，專注服務(wù)小微商戶，以商圈為中心輻射周圍所有小微商戶。其中以今年上半年便民支付線下場(chǎng)景菜市場(chǎng)為例，隨行付已在上海地區(qū)建成21個(gè)移動(dòng)支付示范菜場(chǎng)，覆蓋超過1439家商戶;在成都市內(nèi)一家覆蓋2000余商戶的大型菜場(chǎng)的移動(dòng)支付受理環(huán)境改造工作;全國(guó)范圍內(nèi)，隨行付共建成50余個(gè)菜場(chǎng)商圈，實(shí)現(xiàn)了6000余家商戶對(duì)銀聯(lián)移動(dòng)支付的受理支持。

　　易觀報(bào)告顯示：對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)來講，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)要從傳統(tǒng)的依靠大規(guī)模拓展用戶數(shù)量賺取利潤(rùn)逐步轉(zhuǎn)變到根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)深度挖掘客戶需求，優(yōu)化場(chǎng)景服務(wù)，提高服務(wù)水平上，做到由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，要想占據(jù)場(chǎng)景的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，需要具備綜合實(shí)力，才能在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，發(fā)揮更多的商業(yè)價(jià)值。